电商进化论:20年三段跳跃式发展

时间 : 2019-12-01 12:28:03 来源 : 匿名 热度 : 2147

2018年7月26日,品点正式登陆纳斯达克

下沉的市场已经成为电子商务公司的新蓝海。“中高线城市人口”和“下沉市场用户”的需求痛点不断分化,推动电子商务公司向完成人与场景连接的方向发展。

时代周刊记者曾贤田

从20世纪90年代末至今的20多年间,中国电子商务产业经历了三个发展演变阶段。

在最初的潜伏期,电子商务开始了人与货物之间的在线联系。当时,以淘宝为代表的各类电子商务企业都专注于通过互联网技术将线下商品转移到线上,以解决消费者对购物多样性和便利性的需求。

在成长和发展时期,更多领域的线下品牌公司不断参与其中。以天猫和京东为代表的电子商务公司也将价格比较、评论和社区等元素纳入其在线交易,专注于优化消费者的在线购物体验,引领行业完成人与人之间联系的演进。

进入创新阶段,以前的电子商务平台已经无法覆盖日益分散的用户场景,“中高线城市人口”和“下沉市场用户”的需求痛点不断分化。

这促进了电子商务企业的进化,完成了人与场景之间的联系。这给传统电子商务带来了挑战,也为新的电子商务形式的兴起提供了土壤。

对此,郭进证券研究所曾得出结论,电子商务产业演进的实质是呈现出供需持续不匹配与适应之间的螺旋式发展状态。

例如,从“多种商品”到“购物划算的选择”,再到“好商品的准确推荐”和“个性化场景推荐”;从淘宝、天猫、京东到众多拥挤行业的变化,都是供需从错位到适应不断发展的结果。

这种螺旋发展也使电子商务公司走出了从工具和渠道到生态综合体的进化道路。

完整的行业积累

中国的电子商务平台最早出现在1999年,当时8848、易趣、阿里巴巴和当当网相继成立。未来创办京东的刘董强也在中关村开始创业。

2003年5月,以b2b为起点的阿里巴巴成立了淘宝网,进军c2c市场。同年6月,易趣收购易趣,并以90%的市场份额收购淘宝。2006年,淘宝通过支付宝安全交易等更本地化的措施成为c2c电子商务的霸主,易趣退出中国市场。

在b2c市场,京东、苏宁易购、凡客诚品、伟品等电子商务企业已经出现在3c、家电、服装、美容化妆等多个垂直领域,更多行业已经被纳入电子商务浪潮。随着互联网人口红利的逐步释放和参与网上购物的用户数量的增加,电子商务的网上购物“工具”属性变得更加突出。另一方面,事实上,中国的电子商务产业在发展初期并没有引起上游产业的注意。2008年,受全球经济和金融危机影响,中国零售品牌迫切需要寻找新的渠道。

2009年,阿里推出b2c模式,淘宝商城诞生。同年,首家开创电子商务“节日”模式的淘宝“双十一”改变了零售业对电子商务的理解,单日总销售额达到5200万元。2011年,淘宝商城更名为天猫,国内外品牌纷纷进入天猫。

与此同时,与腾讯结盟的JD.com在b2c领域超越了当当网和亚马逊中国,并把阿里作为新的竞争对手。2010年,JD.com实施了开放平台战略。它还通过引进外国品牌商家与阿里展开了直接对抗。

重点是,在行业竞争和汹涌浪潮的循环中,中国电子商务市场已经完成了从无序发展到C端工具和B端渠道属性的演进和覆盖。在宏观层面上,它完成了从“学会模仿”到“独一无二”的演变。

阿里研究所的报告指出,2006年?2013年,中国网上零售市场的复合年增长率高达90%,而美国仅为13%。2013年,中国网上零售贸易达到1.85万亿元,首次超过美国,成为全球最大的网上零售市场。

对此,阿里前副总裁波特·埃里斯曼(Porter Ehrismann)认为,除了消费者需求升级的势头和制造业丰富的资源基础等市场因素之外,关键在于中国政府对电子商务发展的长期支持。与欧美等地相比,中国的电子商务市场有着更加有利的政策环境。

进入新阶段

随着网上零售业的繁荣,宽带通信、云计算、支付金融、网上营销、电子商务运营、物流快递、信息咨询等诸多“基础设施”服务领域日益完善,一个巨大的电子商务生态系统逐渐形成。

在这方面,阿里、京东等行业领导者的生态升级战略尤为明显。在“新零售”和“精细零售”双重趋势的驱动下,龙头企业在突破线上线下界限的同时,正在深入挖掘原有业务和用户群,并向更多行业和服务深入发展。

外界认为阿里和京东的两大电子商务生态已经建立了两人模式,而从“圈外”崛起的腾讯和微信却在进行着激烈的竞争,抓住了被“五环内”忽略的下沉市场流,将产业模式改写为三大支柱。然而,已经做出了许多努力来推出新的品牌计划和农产品向上战略,并且正在建立自己的品牌孵化生态系统。

对郭进证券的分析指出,电子商务巨头努力构建生态系统的核心是关注目标人群的需求,加强用户的保留和再购买,提高运营效率和流动性,进一步挖掘和占据更多的市场份额。

中国互联网经济研究所2019年6月发布的报告详细分析了电子商务的未来发展。

首先,电子商务的发展还将继续引领大数据、区块链、人工智能和生物识别等一系列新技术的应用和发展。关键技术和商业模式将继续创新。

此外,电子商务巨头在平台生态演化中产生了明显的产业溢出效应,这种效应将在未来进一步放大。通过与各行各业的深度融合,将覆盖更多领域,线上线下融合趋势将进一步加强。

从宏观角度来看,电子商务的不断迭代演进将推动行业成为数字经济发展的重要核心,其对国民经济的贡献率将日益提高。

8月8日,商务部宣布,2019年上半年,全国网上零售额达到4.82万亿元,同比增长17.8%。其中,实际商品网上零售总额达3.82万亿元,增长21.6%,对社会消费零售总额增长贡献44.8%。它在刺激需求潜力和扩大国内消费方面的作用不断加强。

资料来源:时代财经

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